2021年國內商顯市場繼續(xù)保持較高速的增長，預計全年增幅達到近2成，總規(guī)模接近850萬臺套。同時，2021年商顯系統的應用水平亦進一步深入，以融合更多5G、AI、云計算的支撐力為基礎，創(chuàng)生出更多的“智慧顯示”應用價值。可以說，2021年上商顯行業(yè)是“量、質”齊升的一年。

1.商顯應用更重“系統”設計

2021年商顯應用中，顯示單元的升級速度，趕不上“后臺能力”的成長速度。以上網、上云、上AI為主要特點，構建系統化、場景化的應用方案，成為市場主要競爭點。單純的顯示設備在整體解決方案中的“曝光度”再次下降。

商顯的未來是“智慧顯示”。解決顯示問題只是系統的第一步。系統的最終價值需要通過商顯的內容來呈現。即“解決智慧”問題，才是實現商顯真正競爭力提升的關鍵。這讓商顯行業(yè)出現了“企業(yè)路線”的進一步分歧。

2021年這一趨勢的最突出表現就是“數字廣告機”、“數字標牌”市場的活躍度顯著提高。依托智慧技術的加持、5G技術的連接，特別是在2020年較低的行業(yè)基數下，廣告機實現了加快的市場成長，體現出“系統”對顯示屏賦能之后，“數字標牌”行業(yè)進入嶄新發(fā)展階段的特征。

即商顯行業(yè)日益進入一個“以場景為基礎”，以“端+后臺”為基本架構的“系統化”應用時代。“系統中的屏幕市場規(guī)模，超越單屏應用模式，成為了2021年行業(yè)的主導趨勢之一”�！斑@也打開了行業(yè)企業(yè)，解決方案之外的，‘軟件、硬件、生態(tài)’+服務的新商業(yè)模式”。即未來不排除更多的商顯企業(yè)，成為一定意義上的“商顯服務商”。

內容、系統、服務”驅動商顯市場加速成長的時代已經來臨。行業(yè)分析認為，商顯行業(yè)的爆發(fā)，正在從此前的顯示與通信等硬件的成本下降為主導，向未來的“系統價值”提升為主導轉變。這種變化，意味著商顯市場真正看到了“屏幕無處不在”的智慧社會可能！

2.企業(yè)加速構建本土軟硬生態(tài)的努力

2021年，在商顯行業(yè)日益依賴“系統”化應用，賦能產品價值的背景下，商顯企業(yè)自身也在越來越“軟件化、服務化”。構建一個本土的軟硬生態(tài)鏈，成為很多商顯企業(yè)的新課題。

首先，從客戶需求角度看，“綜合性”功能需求日益取代“單一性”功能需求。例如，傳統企業(yè)顯示，往往是會議室要多媒體，就采購一個大屏、大堂要企業(yè)簡介顯示器，就再采購一個大屏……每一個功能節(jié)點是分立的。但是，智慧辦公區(qū)、智慧企業(yè)概念下，這些功能被進行整體設計和統合構建。這必然讓“項目的定義”從一款顯示設備，變成一套信息化系統。

其次，從廠商角度看，智慧顯示系統化不僅是新需求，更是在“顯示設備同質化”背景下的企業(yè)差異競爭力和利潤實現點。2021年大屏液晶和小間距LED顯示屏都加速了市場下沉，中低端產品價格進一步透明，市場利潤再次承壓。這種背景下，能夠為重點的、高端的客戶提供更多升級服務，就成了企業(yè)競爭的關鍵。

第三，從場景和應用自身看，單純的顯示點位、單屏已經不能滿足市場的需求。包括學校、企業(yè)等不同機構，基本都在日益形成網絡、智能和云技術支撐下的“信息化發(fā)展高潮”。特別是新冠疫情帶來的交際隔離，造成了網絡社交在各種場景的大量應用，進一步促進了企業(yè)從“信息化”終端的角度思考每一塊商顯屏幕的應用與價值。

同時，日益豐富的企業(yè)網絡基礎設施，例如5G傳輸、千兆光纖網絡等，也為商顯應用進一步“全面上網”提供了可行性：網絡化的商顯應用，對于很多場景并不意味著要獨立部署嶄新的通信網絡系統，而是直接嵌套在原有網絡基礎設施上。這抵消了相當一部分“硬件”系統的投入成本。

在以上發(fā)展趨勢下，2021年商顯企業(yè)中“以解決方案”為核心競爭力的企業(yè)，必然需要進一步加強自我的“軟件、云計算”能力建設。推動商顯解決方案的競爭力，從如何顯示和交互，向如何更多的應用、集成更多的功能和業(yè)務轉變，并帶來了商顯產業(yè)競爭格局的“向綜合信息化”服務模式升級。

商顯越來越不‘顯示’，卻越來越‘IT’！”這種發(fā)展的本質，是讓商顯從一個專業(yè)化的細分產業(yè)門類，變成一個智慧化大應用中的“人接接口”性的“必備觸手”。這種變化帶來商顯產業(yè)生態(tài)鏈的全面升級，也帶來了更多新的“力量”加入商顯版圖。

3.IT品牌的商顯崛起之路

2021年是IT品牌商顯之路崛起的又一年。即2020年，在遠程教育、遠程辦公概念下，IT企業(yè)加速布局商顯市場之后，2021年IT類企業(yè)持續(xù)發(fā)力。

所謂的IT類企業(yè)布局商顯市場，主要是指包括：AOC冠捷這樣的專業(yè)IT顯示企業(yè)，日益擴大商用顯示產品市場的份額和布局。冠捷已經實現了覆蓋主要顯示技術門類和需求場景，涵蓋IT、商用和家用顯示的較完備產業(yè)鏈條。商顯作為成長迅速，且有未來智慧社會“屏幕無所不在”

2021年是IT類商顯品牌進一步加速發(fā)力的一年。雖然就市場體量看，商顯對于這些IT巨頭是一個很小的細分業(yè)務線。但是對于整個商顯行業(yè)而言，IT企業(yè)卻是真正的“行業(yè)鯰魚”。隨著IT企業(yè)在商顯圈的沉淀，商顯行業(yè)也將更快的進入“巨頭主導市場格局”的新時代。

4.彩電企業(yè)商顯供給的擴容

2021年在商顯行業(yè)繼續(xù)加速發(fā)展的背景下，彩電系商顯品牌進一步加大了產品供給。除了傳統的液晶顯示產品，特別是商務會議平板之外，彩電企業(yè)還格外強化了LED大屏的產品線布局。

同時，彩電企業(yè)布局更多的LED大屏，也極大的提升了彩電企業(yè)在商顯版圖的“優(yōu)勢”。傳統角度看，彩電企業(yè)在商顯市場的最大優(yōu)勢是“商用電視”，如酒店電視等�，F在彩電企業(yè)通過非電視類的產品布局，含液晶顯示屏和LED大屏，實現了彩電企業(yè)自身商顯產品供給的“更全面化”，這對于彩電企業(yè)的進一步轉型非常有力。

事實上，近年來彩電企業(yè)日益注重商用顯示，不僅是因為商顯市場成長較快，且未來智慧社會下前景可期，也是因為傳統彩電行業(yè)“不景氣”所致：例如，2021年國內彩電消費十幾年來首次跌破4000萬臺，市場連續(xù)萎縮；且萎縮的傳統彩電市場，還擁有小米、華為、榮耀、OPPO等新品牌來“分羹”。

這樣的背景下，彩電企業(yè)的商顯擴容，就成了即是抓新機遇，也是老業(yè)務的轉型和自救：雙重意義下，行業(yè)認為2021年的彩電系商顯擴容只是開端。未來彩電企業(yè)的商顯動作只會更大！

5.Mini/Micro-LED大屏產能擴張的高潮

2021年是Mini/Micro-LED技術在液晶背光源市場大規(guī)模應用的第一年，也是Mini/Micro-LED小間距LED屏進一步市場擴張和發(fā)展的一年。這形成了對未來Mini/Micro-LED高需求的預期，進而推動了行業(yè)

大擴產既是憑借實力搶占制高點，也是在賭未來技術和全球產業(yè)鏈格局的勝負！”行業(yè)專家指出，2021年的Mini/Micro-LED大擴產是本土LED產業(yè)鏈一次重大的戰(zhàn)略性嘗試，必然在深層次上導致本土，乃至全球LED產業(yè)鏈的進一步重構。

6.四、五線城市的智慧化解決方案

2021年商顯市場進一步下沉發(fā)展。且這種下沉的表現，不再是低價格產品充斥鄉(xiāng)村市場，而是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣城等市場，四五線城市等，如何實現更高效的智慧化解決方案。

一方面，垂直行業(yè)的智慧化已經到達“一竿子到底”的時刻。比如銀行智慧化的發(fā)展，不會區(qū)分北京的營業(yè)廳和縣城的營業(yè)廳：不同層級城市的營業(yè)網點都在加速智慧金融布局。金融商顯產品和自助設備的普及，呈現出扁平化趨勢。這種垂直行業(yè)的智慧化，也是首批次“全面下沉”的商顯市場場景。

在2021年下沉的智慧商顯市場中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村市場也在進入“新階段”。伴隨鄉(xiāng)村振興規(guī)劃的出臺和我國城鎮(zhèn)化、農村現代化發(fā)展到嶄新階段，農村如何搭上智慧化的快車，實現智慧化的管理，成為“政府投資方向”、“企業(yè)研究方向”、“市場增量方向”。

當然，對于基層的智慧化解決方案，成本競爭力依然是很大的“創(chuàng)新方面”。得益于近年來電子信息技術的發(fā)展、高等級通信網絡技術的普及和滲透，尤其是AI技術、自動化技術，高度功能集成的監(jiān)控、傳感器、視聽交互設備的研發(fā)，下沉智慧化市場的“產品可用性”也在迅速增強。

成本更低、功能更強”，這是吸引基層市場進入智慧化大規(guī)模建設時代的前提條件。2021年恰是因為這一點得到了更好的升級，才真正促使如智慧社區(qū)、智慧村莊等產品進一步在基層“非垂直”行業(yè)落地。當然，垂直行業(yè)的基層市場底層地區(qū)智慧化發(fā)展與非垂直部門的底層市場智慧化之間，也有相互促進、共同培育市場的協同效應。

若僅從商顯角度看，顯示屏作為端口設備，并不會因為市場處于底層的鄉(xiāng)村而發(fā)生成長曲線的變化。——每一個交互端點，都需要與信息量匹配的顯示面積。即四五線城市、縣鄉(xiāng)村市場的智慧化，對于商顯是“更廣闊的人口需求下”的重大增量市場。這一點也考驗了商顯品牌們的“渠道和運營”的下沉能力。構建更廣闊的和深度的分銷渠道網絡，也是2021年下沉的智慧化服務企業(yè)的發(fā)展趨勢，并帶來商顯行業(yè)新競爭點。

7.分布與云的無所不在

2021年，基于分布式技術和云技術的商顯應用已經進入“徹底普及”的階段。且在云端的價值挖掘上，商顯正在繼續(xù)快速進入“深水區(qū)”。

商顯為何需要云呢？答案很簡單，對于一個跨越了更多部門、應用主體，特別是應用地域與空間的“廣泛分布”的商顯應用業(yè)務或者體系，只有云技術能夠提供一個邏輯上足夠中心化，卻能夠支撐物理上全時空分布式存在的“后臺體系”。

商顯行業(yè)進入云普及時代，主要依賴三個基本前提條件：第一是，基礎信息技術的進步。如目前企業(yè)辦公、教育資源等都愿意采用云的方式獲得遠端存儲、控制、維護服務。這讓云和云應用的基礎IT條件率先普及，并在眾多不同行業(yè)的客戶中，實現了“消費習慣和應用習慣”培育。

第二是，商顯行業(yè)日益進入“價值挖掘”深水區(qū)。例如，傳統的廣告屏，只是周而復始的播放廣告而已，其不具有快速內容更新、分時空的內容聚類匹配和前端展演情況統計等功能。而一旦一個廣告屏體系，具有以上新功能，那么這些屏體就需要一個長期在線的后臺系統來支持。即，商顯的深度價值必然要基于“云”來實現。

第三點則是，云自身在跨越空間、時間，實現快速部署、彈性運營和綜合維護上的優(yōu)勢不斷擴大。這導致完全自己構建遠程硬件機房的“商顯系統后臺”方案的“經濟性”受到了挑戰(zhàn)。在一般商業(yè)化應用中，云技術的“體驗和成本雙優(yōu)勢”讓其必然“日益成為主流選擇”。

2021年以上各個條件進一步完善。其中，最主要的是“商顯系統深度價值挖掘”與“云技術的進步”形成了更好的協同與共振。

2021年商顯市場，基于分布和云技術的供給初步實現普及化。但是，存量市場看，大多數屏還未實現云化，這也將是未來“云與商顯”結合的重要拓展市場。結合更深度的產業(yè)價值創(chuàng)新，2021年云和商顯結合應用方案的普及，只是“商顯和云”碰撞的第一朵火花，未來更多的因為云而創(chuàng)生的商顯新價值、新需求會不斷放出更大光輝。

8.高端市場展開新一輪合縱

2021年商顯市場的發(fā)展，不僅是進一步普及的一年，也是“高端”市場進一步發(fā)力的一年。從應用形態(tài)、主流產品、品牌力度等方面，商顯市場“更高級”的探索在不斷出現。

由上可以看到，2021年的商顯行業(yè)確實在變得“更為高端、高級”。但是，這種變化的本質卻是“需求價值升級”所主導：是商顯承載了更多的功能和業(yè)務，承載了更多的數據和價值，讓商顯產品自然而然“更為高級”。即這種高端化，本質是擁有了更多的行業(yè)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、場景創(chuàng)新，是商顯市場進一步繁榮和發(fā)展的基礎。

另一方面，單純從純顯示設備看，其實商顯市場是在“下沉”，包括應用市場下沉和價格下沉！即商顯市場2021年呈現出，功能價值升級、高端化；基礎成本和硬件普及性下沉與平民化的趨勢。顯然，這兩種趨勢都將成為未來商顯市場繼續(xù)高速發(fā)展，不斷擴張的動力。

更便宜、更好用、更有用”的商顯，才能成為“智慧社會無所不在的屏”。業(yè)內人士指出，商顯企業(yè)要深刻理解這種“應用越來越高端”的競爭特點，在商顯解決方案、軟硬件結合，與客戶業(yè)務體系結合、與客戶數據體系結合方面做深入研究，形成以垂直行業(yè)解決方案為主的供給體系，才能真正滿足未來商顯市場的需求。

9.轉型——是給每一個企業(yè)的命題

從品牌和企業(yè)成長角度看，2021年是一個“策略轉型”的大年。基于技術的深入、應用的深入和競爭的多元性，每一個商顯行業(yè)的參與者，都需要在“增長”的同時，加快“結構化”變革。

從技術角度看，新技術和新產品日益成為行業(yè)地位的變革點。譬如，教育市場液晶黑板這種新應用的普及、會議市場小間距LED的滲透，交互平板加速發(fā)展、指揮調度中心大屏體系繼續(xù)向更小間距的LED屏發(fā)展、數字廣告屏市場戶外LED屏的智慧燈桿，以及主打簡潔內容顯示的墨水屏的發(fā)展……這種技術上的深入發(fā)展，讓每一個企業(yè)都不能在簡單基于單一技術品類，構建自己的供給產品線。

從應用角度看，商顯日益的不在是“單純顯示”產品。通過與AI技術、大數據技術、云技術、物聯網技術的深刻整合，不僅是大屏指揮調度中心的可視化更為復雜，最基本的廣告屏、安防大屏都在呈現多功能化。視頻顯示不在是商顯單一任務，多元價值的挖掘必然需要企業(yè)具有“生態(tài)化、軟件化、系統化”的更多綜合競爭能力。乃至金融融資、租賃業(yè)務、第三方增值內容等新商業(yè)形態(tài)也在不斷深入發(fā)展。

從競爭角度看，混合競爭成為主要的趨勢。例如上文提到IT企業(yè)的商顯規(guī)劃、彩電企業(yè)的LED大屏、LED大屏企業(yè)的彩電產品和液晶商顯品類；再例如，商顯企業(yè)進入云服務市場、開展運營性業(yè)務實踐、發(fā)展更多元的盈利模式和贏利點等。

總之，商顯市場的競爭邊際正在變得“從未有過的模糊”。這也讓更多商顯企業(yè)不得不對自己的長期定位進行重新審視：是繼續(xù)成為單一的顯示產品供應商、乃至于單一技術的顯示產品供應商，還是成為綜合性顯示系統服務商，這是一個關系每一個商顯企業(yè)未來發(fā)展的命題。也許2021年不是每一個企業(yè)都做出了這個命題的選擇和企業(yè)戰(zhàn)略的轉型，但是2021年必然是每一個商顯企業(yè)都意識到了這樣 一個“不同于過去的未來”的存在。

商顯產業(yè)的未來必然屬于智慧時代。商顯作為互動終端的價值，必然要由更為復雜的內容和業(yè)務模型來實現。這一過程之中，疊加了顯示技術自身的變革。從顯示技術、商顯應用到來自于更多行業(yè)的參與力量，商顯行業(yè)在智慧社會中的進一步繁榮，也就是進一步的“競爭升級”：不僅是市場規(guī)模的增長，也有市場結構的質變。

認識清楚2021年商顯行業(yè)已經露頭的各種“轉型”動力的“原生性、長期性”，是目前商顯行業(yè)必須謹慎對待的一件事情。這關系企業(yè)的長期戰(zhàn)略和產業(yè)定位，也關系企業(yè)外部競爭邊際、合作邊際的確定。即方向是最根本的問題，只有正確的方向，努力才有意義。2021年的行業(yè)轉型變數，提示的就是一個商顯產業(yè)的大方向，如何落實到企業(yè)經營上的問題。

10.成長無限背后的洗牌暗流

2021年是商顯行業(yè)又一個高成長年份。但是，這一年的市場成長卻是“高度復雜”的。因為，既有對2020年疫情下特殊年份銷售基數不足的回補、2021年新冠疫情新常態(tài)下個別行業(yè)需求的微調；也有行業(yè)顯示技術和應用模式的升級等多種因素，在推動商顯增量的同時，內部市場結構“不斷洗牌”。

從整體看，商顯是一個由完全不同的細分場景構建的市場部門。不同于彩電市場的“單一性”，商顯自身就是“多元性”的需求。因此，不同板塊呈現不同成長速度是常態(tài)。

由此可見，2021年高速發(fā)展的商顯行業(yè)并不是一個“必然平分”的蛋糕，反而是呈現出結構性的“洗牌”特征。在此之下，行業(yè)競爭格局日益激化，品牌淘汰威脅不僅沒有隨著市場擴張而降低，反而在市場集中化、應用體系化、品牌參與多元化趨勢下，面臨供給過剩的威脅。

后記：2021年商顯行業(yè)整體表現出：高增長但成長結構化，應用價值提升同時應用復雜度與難度也提升，市場充斥智慧社會建設帶來的機遇卻也有眾多企業(yè)生存的危機與陷阱，后疫情和疫情新常態(tài)的行業(yè)回升也伴隨了供給和需求結構的改變……總之，這是一個高度充滿變化的一年：變數既是生機、機遇，也是挑戰(zhàn)、風險——這些進一步打磨了行業(yè)企業(yè)和產業(yè)發(fā)展質量，讓國內商顯產業(yè)在“活力與變革”中不斷成長